Du sur-mesure dans la téléphonie mobile.
Nous connaissions déjà tous le phénomène de la personnalisation du natel, de la coque au petit bijou qui s’illumine avec les ondes téléphoniques. Après les constructeurs, c’est au tour des opérateurs de se lancer dans le marketing one to one avec le forfait sur-mesure.
En effet, l’opérateur français ORANGE est le premier à se lancer en commercialisant un nouveau produit : ORANGE CLICK .
Il est maintenant possible de composer son propre forfait avec ou sans le natel de son choix et ce uniquement sur le Web.
Pour ce nouveau produit ciblant les 18-35 ans, il fallait une communication décalée qui s’inscrit dans une logique marketing de niche. C’est donc avec une campagne de communication exclusivement Internet, grâce notamment à un site spécifique Levraisuperpouvoir.com qu’ORANGE a décidé de faire connaître ORANGE CLICK.
L’opérateur français a réussi son pari et a même dépassé très rapidement ses objectifs, depuis le lancement de la campagne le 16 janvier 2006, le site a déjà reçu 200 000 visiteurs dont 130 000 sont allés au bout du visionnage du film publicitaire.
Je vous invite à vous rendre sur le site ORANGE CLICK qui je pense ne va pas tarder à inspirer bon nombre d’opérateurs…
La personnalisation des sonneries d’attente est également en train de se répendre sur nos natels… Un nouveau service que les opérateurs vont vendre a prix d’or!
Franchement il n’est pas si terrible que cela ce forfait. Surtout beaucoup de marketing, comme d’habitude.
C’est surtout cet aspect qui est impressionant : une campagne tournée exclusivement vers le web avec un site et de la publicité à travers les sites… Même si leur produit ne marche pas, ils ont trouvé un bon moyen de faire parler d’eux!
Bon pas de suite aux commentaires. Dommage.